2016年7月28日，一汽豐田全新RAV4榮放在北京正式上市，新產(chǎn)品共推出2.0L、2.5L兩種排量7款車型，售價(jià)區(qū)間為17.98-26.98萬元?，F(xiàn)場同步公布了其全新的中文名：榮放，同時(shí)作為RAV4首個(gè)代言人，趙又廷前來現(xiàn)場，傾情助陣全新RAV4榮放活力新生。

此次上市的全新RAV4榮放以“自信自由”為精神主張，在外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)、配置等方面均展現(xiàn)全新形象。特別是首次搭載了專門為其設(shè)計(jì)的全新2.0L VALVE MATIC發(fā)動(dòng)機(jī)（連續(xù)可變氣門升程）、以及Toyota Safety Sense智行安全（豐田規(guī)避碰撞輔助套裝），并增加了更多科技配置，使得全新RAV4榮放在產(chǎn)品效能、安全性能、性價(jià)比等多方面超越同級(jí)別車型，其中增加了眾多科技配置的2.0L兩驅(qū)智尚版車型，將帶領(lǐng)全新RAV4榮放全面征服市場。

中文名、代言人首亮相 進(jìn)一步深入品牌本土化

為使RAV4品牌更加本土化，一汽豐田首次推出了RAV4中文名“榮放”。對(duì)此，一汽豐田汽車銷售公司總經(jīng)理姜君引用“木欣欣以向榮”演繹中文名的精神寓意，其核心理念就是“自信向上，自由向前”，“榮”是集顏值與實(shí)力自信向上，代表著榮耀自信，銳意進(jìn)取，與產(chǎn)品時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，表里如一的越級(jí)實(shí)力相契合?！胺拧币馕吨曰盍兔翡J釋放自由，代表著自由隨心，激情綻放，體現(xiàn)產(chǎn)品的科技、活力、靈活便利以及較強(qiáng)的越野性能。中文名的推出將更好地幫助RAV4在中國市場與年輕族群進(jìn)行溝通，并進(jìn)一步提升品牌識(shí)別度與知名度。

同時(shí)，為了體現(xiàn)更加年輕時(shí)尚及自信自由的品牌調(diào)性，全新RAV4榮放牽手趙又廷，首次啟用了品牌代言人。在活動(dòng)現(xiàn)場，姜君表示，之所以選擇趙又廷作為全新RAV4榮放代言人，是希望他兼具顏值和內(nèi)涵的形象，為全新RAV4榮放注入品牌活力，推動(dòng)RAV4品牌變革升級(jí)。

趙又廷也表示，全新RAV4榮放是一款科技含量很高的車，其剛勁活力的全新造型設(shè)計(jì)也非常符合他的屏幕形象，希望追求全新汽車生活方式的年輕人能夠喜歡。

全新產(chǎn)品形象 綜合實(shí)力大幅提升

作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放以硬朗、動(dòng)感為設(shè)計(jì)理念，為其注入更多的樂趣和活力。進(jìn)化版Keen Look前臉、LED前后大燈配合時(shí)尚的18寸鋁合金動(dòng)感輪轂，全方位體現(xiàn)出全新RAV4榮放年輕運(yùn)動(dòng)、引領(lǐng)時(shí)尚活力的獨(dú)特個(gè)性。此外，新車還新增科技藍(lán)和時(shí)尚紅兩種車身外板色。在內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面，采用了全新的內(nèi)飾顏色，裝備了雙筒式動(dòng)感儀表盤，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息顯示屏，此外，新增JBL豪華級(jí)揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)營造出更豪華、科技、高品質(zhì)的駕乘空間。

動(dòng)力方面，全新RAV4榮放搭載了專門為其全新設(shè)計(jì)的2.0L VALVE MATIC發(fā)動(dòng)機(jī)，該發(fā)動(dòng)機(jī)是首次在豐田國內(nèi)車型上使用，應(yīng)用全球領(lǐng)先技術(shù)，采用連續(xù)可變氣門升程和可變正時(shí)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的動(dòng)力和絕佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，功率從108KW提升至111KW，配合Smart & Stop智能節(jié)油啟停裝置，綜合油耗降低約12%，兩驅(qū)車型綜合油耗低至6.4L/百公里，四驅(qū)車型綜合油耗低至6.9L/百公里。

除此以外，安全配置全面升級(jí)也是全新RAV4榮放的一大亮點(diǎn)。新車不僅全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)、HAC上坡輔助控制系統(tǒng)等，還在豐田國內(nèi)車型上首次搭載Toyota Safety Sense智行安全，此主動(dòng)安全套裝包括預(yù)碰撞安全系統(tǒng)（PCS）、動(dòng)態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)（DRCC）、車道偏離警示系統(tǒng)（LDA）和自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)（AHB）四大安全先進(jìn)技術(shù)，為用戶提供全方位的安全呵護(hù)。

值得一提的是，全新RAV4榮放更是在一些量銷產(chǎn)品上全面裝配了自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)AHB、全景監(jiān)控系統(tǒng)PVM、定速巡航控制系統(tǒng)、9個(gè)SRS空氣囊等配置，而且價(jià)格與此前基本相當(dāng)，大幅提升整車的性價(jià)比，帶來了無可比擬的市場競爭力。

升級(jí)體驗(yàn)式營銷 打造更好的用車生活方式

“活力新生秀”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，整個(gè)活動(dòng)以一臺(tái)輕松的舞臺(tái)劇方式展現(xiàn)，來自全國的400多家媒體置身舞臺(tái)中央，一起演繹全新RAV4榮放的活力新生，讓整個(gè)活動(dòng)成為了全國媒體的一次大型真人秀。

亞洲首次400臺(tái)VR設(shè)備同步體驗(yàn)，與本次全新RAV4榮放的超高科技配置相得益彰，跌宕起伏的VR情景，不僅讓媒體朋友們深刻了解到全新RAV4榮放的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也讓他們身臨其境地感受了全新RAV4榮放帶來的全新生活方式。同時(shí)，人氣爆棚的有態(tài)度網(wǎng)紅，直擊年輕消費(fèi)者的娛樂陣地，與場外數(shù)百萬粉絲現(xiàn)場互動(dòng)交流。既有科技感，又體現(xiàn)出了互動(dòng)參與感。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，汽車已不再是單一的交通工具，它將向人們提供更加多元化的用車生活方式。為此，作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放還根據(jù)年輕用戶注重生活品質(zhì)的特點(diǎn)，跨界聯(lián)合佳能、小鳥看看PICO、JBL等20多家品牌，并以“去愛吧”為主題共同發(fā)聲，打造以全新RAV4榮放為核心的朋友圈，一起傳播正能量，為用戶提供更好的用車生活方式！

此外，一汽豐田針對(duì)全新RAV4榮放還推出了購車“0利率最高2年免息（招行專享）”和“最高可享6000元置換金”的金融政策，讓廣大消費(fèi)者能夠更加實(shí)惠購車。作為豐田的全球戰(zhàn)略車型，RAV4歷經(jīng)二十多年的車型演變，已為全球超過670萬的車主提供了來自時(shí)代前沿的產(chǎn)品體驗(yàn)。如今，全新RAV4榮放問世，設(shè)計(jì)、動(dòng)力、科技、安全等全面革新，打造了超越競爭對(duì)手的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必繼續(xù)引領(lǐng)SUV發(fā)展潮流。

附表：全新RAV4榮放各款車型具體的價(jià)格體系為：